Copywriting Estratégico

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DESCRIPCIÓN

Objetivo:

Dejar de escribir textos genéricos y aprender a dominar las palabras como activos de conversión que transformen la atención del usuario en decisiones de compra. El objetivo de este curso de 2 meses es que domines las metodologías y estructuras de la redacción persuasiva (copywriting). Aprenderás a investigar a fondo a tu cliente ideal, hackear sus disparadores emocionales, estructurar argumentos de venta lógicos y redactar piezas de alta conversión para páginas web, anuncios, correos electrónicos y redes sociales, maximizando el rendimiento de cualquier estrategia digital.

Contenidos principales:

Fundamentos del Copywriting y Psicología de la Persuasión: Diferencia crítica entre redactar contenidos y escribir para vender (copy vs. content). Los 6 principios de la persuasión de Robert Cialdini aplicados a la escritura. Comprensión de los niveles de conciencia del cliente (Modelo de Eugene Schwartz) y los niveles de sofisticación del mercado.
Investigación del Cliente Ideal y Mensaje de Marca: Metodologías para auditar el mercado y descubrir los verdaderos dolores, miedos, objeciones y deseos de la audiencia (Minería de Datos y Voice of Customer). Creación del perfil del Buyer Persona enfocado en sus disparadores de compra.
Fórmulas de Copywriting y Arquitectura del Texto: Dominio de las estructuras e hilos conductores más efectivos de la redacción persuasiva a nivel global, como AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción), PAS (Problema, Agitación, Solución), PASTOR y la fórmula 4P. Cómo jerarquizar la información para que sea escaneable y adictiva de leer.
Titulares Disruptivos, Ganchos y Copy para Anuncios: El arte de capturar la atención en los primeros 3 segundos. Técnicas para redactar títulos magnéticos que aumenten la tasa de clics (CTR). Redacción específica de copys para campañas de publicidad digital (Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads) adaptados a diferentes etapas del embudo.
Landing Pages de Alta Conversión y Páginas de Venta: Estructura arquitectónica de una página de captura (Opt-in) y una página de ventas de formato largo (Long-form Sales Page). Redacción de propuestas de valor cristalinas, viñetas de beneficio fascinantes (fascinations), tratamiento escrito de objeciones y llamadas a la acción (CTA) irresistibles.
Email Copywriting y Secuencias de Automatización: Estrategias de redacción para bandejas de entrada saturadas. Cómo escribir asuntos de correo que disparen la tasa de apertura. Diseño de secuencias narrativas y de venta: correos de bienvenida, secuencias de adoctrinamiento, carritos abandonados y lanzamientos agresivos.
Storytelling Corporativo y Storyselling: El uso de las historias como vehículo de venta. Estructura del viaje del héroe aplicada a marcas y productos. Cómo construir narrativas que generen empatía inmediata, eliminen la resistencia comercial y posicionen al producto como la única solución lógica.
Optimización, Pruebas A/B y Métricas del Copywriter: Cómo medir el impacto real de las palabras a través de datos. Análisis de KPIs: tasa de apertura, tasa de conversión, CTR y rebote. Implementación de pruebas A/B para testear titulares o enfoques de texto y auditar el retorno económico (ROI) del copy.

Enfoque práctico:

Las 2 horas semanales se desarrollan bajo la metodología de un taller de redacción en tiempo real (Copywriting Lab). Los alumnos trabajarán sobre un negocio o proyecto real desde el primer día. En cada clase investigarán a su audiencia, redactarán anuncios, estructurarán los textos de una página de venta, escribirán secuencias de correos reales y recibirán correcciones en vivo del docente y sus compañeros, saliendo al mercado con un portafolio de piezas de persuasión listas para ser implementadas.

Salida laboral:

Este programa cuenta con una fuerte orientación a la inserción laboral, impulsada por la consultora de RRHH +Talento, facilitando oportunidades concretas en:

Empresas clientes de la consultora
Proyectos internos
Posiciones junior en Copywriting Estratégico

Becas y oportunidades:

Los alumnos con mejor desempeño podrán acceder a:

Programas de becas
Posibilidades de incorporación a +Talento
Oportunidades laborales en empresas asociadas

La asignación estará sujeta al promedio de calificaciones y desempeño durante el curso

Dirigido a:

Personas que buscan insertarse en el mundo del marketing digital
Emprendedores y profesionales que quieran potenciar su perfil
Perfiles junior o sin experiencia previa

Curso: Copywriting Estratégico

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